短视频运营是做什么的？企业为啥要做短视频

抖音的火爆重新定义了移动社交市场，成为越来越多企业赖以生存的营销阵地。当下红利期，很多企业都想从中分一杯羹，打造自己的营销号，而短视频运营的重要性也就越来越明显。

短视频运营是做什么的？如何做好短视频运营？对于初次入场的企业来说难免会有这个疑问：

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

短视频运营的工作中主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

内容策划：就是规范短视频内容及方向，提供思路及想法，还需要准备好选题和拍摄制作的方法，便于后期拍摄。内容策划是花费时间及经历最多的岗位，毕竟去同质化的视频才是策划需要突破的最好方向。

用户运营：了解用户画像和用户喜好，用于精准开展粉丝营销，从而形成自己的粉丝矩阵，实现长期的营销转化。用户运营的工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。

渠道推广：作为短视频运营人员还需要渠道化多平台运营，比如抖音投放dou+，渠道运营工作还包括一些渠道小编的对接沟通、签署协议等。

数据分析：所有的平台都需要数据化运营，短视频也一样。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，有利于后期制作短视频更好的优化。

短视频制作拍摄的过程中，一定要掌握好规则，不管是新手，或是遇到瓶颈期的账号，掌握好规则，都能在2020年求得突破。想要做好短视频运营，以下几点需要注意：

1、定位自己的内容方向

定位短视频的调性以及垂直方向，比如服装行业的，需要了解这方面人群学历，收入，地域，年龄，性别，还有这类用户的观看习惯及喜好等等，结合这些数据进行内容创作，注意一定要做垂直内容。

2、团队人员的完善。有的短视频运营只有一个人，也就是一个人搞定策划、拍摄、出境、剪辑、包装以及运营上的工作。这种比较难做大，因为一个人的时间和精力有限，正常的团队人员数量一般是4-5个人。

3、坚持原创，坚持更新。如果用户一直能看到你，那么他会养成一个固定的习惯，当固定的习惯养成之后他每天都会来看你，那么这个用户就成为你的一个粉丝，成为粉丝之后才能做进一步的商业价值的变现。

4、发文的时间和标题命名。视频的标题一定要跟内容相符合，并且需要注意发布的时间，不同的时间点发，阅读量也会不一样。比如早上10点-12点，下午2点-5点是上班时间，看短视频的人会比较少，这时候发布短视频没有什么意义。建议固定时间点发布时间，一段时间后观看效果，再总结进行调整。

5、数据整理与评论管理。阅读量、评论量、收藏量能帮助我们分析哪些视频受欢迎，评论率能让我们知道哪类内容能引起大家讨论的欲望。收藏率能侧面看出这篇文章对大家是否觉得有价值。有了这些数据，我们就能及时调整内容方向和选题。

抖音每天都有三千多万个视频上传，但是火爆的短视频是需要花时间、精力去研究总结，也需要时间的沉淀。如果想要快速提升视频的点赞量和阅读量，最好的方法是找专业短视频运营团队。

中盟传媒提供一站式短视频专业服务，包括短视频账号定位、短视频文案策划、短视频剧本撰写、短视频拍摄、短视频剪辑特效、短视频账号运营、短视频变现等服务。帮助广大普通群众及中小企业，获得快速入局新平台，抢占5G新红利的机会，构建起多样化的变现创收和长远发展的能力与规划！

用户的注意力在发生转变。从早期的图文形式吸引用户，在快节奏的碎片化时代，图文的阅读时间过长，内容体现干硬，反倒是视频的三维立体，生动形象更能吸引眼球。

另外个人号存在批量操作，数量泛滥，官方对营销形式的内容有随机限流处理，认证企业号获得官方权威，即可推给品牌，不容易被限流。

2：再者，企业营销不在是高大上，更多需要通过各大渠道接近用户，传递品牌温度，体现品牌人格化。举个例子，最近比较多的一些官方账号，他们都在打造品牌人格化。想必大家刷到过某某客户和官方客服的电话逗乐段子，也刷到过某汽车品牌店的小姐姐在店内拍的热舞片段。或者某政fu官方号的小哥哥给粉丝展示工作中调皮的一面。这都是在走亲民和人格化路线。这点在前段时间冒出的最惨官方小编的调侃就能看出，用户更愿意和有温度的企业打交道。

3：最后，IP商业化，让用户在众多品牌中，选择带有温度和感情的你，因为喜欢你，所以选择购买你推荐的产品或者服务。并且可以通过抖音开直播的方式，直接和粉丝对话，更近距离的了解用户诉求，间接维护粉丝关系和转化粉丝的作用。