快手、火山和抖音都是小视频渠道。什么叫小视频呢？目前是指15秒之类的视频。首先就是已经火了比较久的快手了，快手这个渠道之前一直是定位在二、三线小城市的，不过最近大家也可以看到，有些大城市的地铁或者是电梯前的屏幕上，会有快手的广告在循环播。整段广告最让人印象深刻的广告词就是“生活，没有什么高低。”所以说快手目前也是希望继续深度推广自己的app，希望能够打入到一、二线城市的市场当中。

然后想说的就是头条前段时间孵化的两个短视频app，抖音和火山。抖音短视频拍摄的也是15秒的短视频，视频拍摄更注重运镜、灯光，高颜值的用户。并且杨迪、贾乃亮等明星的入驻，使得抖音短视频迅速吸引了一部分年轻的粉丝。抖音小视频目前是没有任何收益的。

最后是同样也是头条孵化的短视频app——火山。火山拍摄的也是15秒的短视频，但是和抖音视频不一样的就是，火山是目前获得收益吸引粉丝相对比较容易的一个渠道。咱们先来说说快手。

快手到底是一个什么样的平台？

近期可以发现快手官方确实有一些大的动作，从《吐槽大会》的植入广告到成为《跑男的顶级赞助商》可以看出快手的品牌战真的是不惜重金放到宣传上。而且快手的产品演化到现在其实平台上已经出现了许多正能量的、有价值的、有创意的内容，比如我关注了一个叫大连孙老师的专业厨师每天会在快手上发一些美食做法，所以现在的快手可能与你印象中的快手已经大不相同了。

快手的产品数据与用户数据如何？

如果从用户数据来看也许会让你更吃惊，上面这个是猎豹智库2017年上半年的一份数据，数据统计出了短视频渠道与小视频渠道的前30，我们可以很清晰的看出快手以非常显著的优势排在了第一位，今日头条旗下的西瓜视频排在了第二位，其他两款小视频渠道火山小视频和抖音分别排在了第5位和第10位。另外截止到今年的五月末，快手总用户已经超过5亿，月活为1.5亿，日活数在6500万左右，每天的新增作品数达到了600万条，而且这6500万的日活中90后占到了87%，用户最多的是北上广深，这庞大的数字中所蕴含的商业价值是极其巨大的。那么从用户的角度我可以非常客观的说快手对于短视频团队是一个非常有价值的渠道。

快手的推荐算法逻辑是怎样的？

第三点我和大家分享一下快手这个产品的推荐算法，其实提到推荐算法大家的第一反应都是今日头条，今日头条确实也是靠算法推荐走到今天这个位置的，但是有的同学可能不知道快手也是一个推荐算法的平台，但与头条的算法有些区别。

对于一个视频来说会先进入审核然后提取视频的兴趣标签，之后视频会进入到同城界面与关注界面，并按照时间顺序排列，当视频的点击、播放、评论、点赞达到一定指标后平台就会将视频推荐到对应兴趣用户的发现界面中，当视频进入到发现界面后与头条的推荐逻辑就有些相似了，都是平台根据用户的反馈给视频放量，分析反馈再放量直到停止。但是目前没有看到快手指数这个账号衡量标准，平台对每个视频都是公平的。

再来说说火山小视频

首先我们从定义上来解读，“火山小视频就是由今日头条孵化的短视频渠道，15秒记录原创生活的短视频app”，这句关于火山小视频的定义当中，我们最需要注意的就是“原创”两个字，大家要知道，不管你拍技巧还是拍段子，所有的内容都必须是原创的，抄袭或者转发的内容，很容易导致账号得不到收益甚至是会有封号的风险。

其次就是火山小视频关于视频的上传了，火山小视频的视频上传有两种方式，一种是利用app自带的相机拍摄上传，另一种就是在自己的相册中选取15秒或者15秒以内的视频上传。不过小雨还是建议大家利用火山小视频自带的相机拍摄上传，一方面是火山渠道更倾向于站内相机拍摄上传的视频，另一方面，其实火山自带的相机就已经有美颜瘦脸甚至是表情贴画的功能，基本上和站外一些美颜相机的功能是差不了多少的，所以也没有必要非要拿别的相机去拍摄这15秒再上传。

火山和抖音的不同之处

1、面对人群的不同

上面PPT里6张图片，前三张是小雨随手在火山小视频热门上视频封面，后三张是小雨在抖音短视频随手截的三张封面。其实从这6张封面图的对比来看，大家应该很容易就能理解小雨小标题当中所说的，面对人群的不同。首先火山用户的年龄段偏高，很大一部分集中在30岁左右。而抖音的用户大部分都是比较年轻的，基本上都是20岁左右的美女帅哥。这也导致火山和抖音的年龄层跨度存在着区别。火山小视频的年龄层跨度更加广一点，20至40岁用户都在用火山，而抖音的用户年龄层跨度就比较窄了，大都集中在20左右的年轻人阶段。

2、内容方向不同

即使是没有视频，我们从2个渠道的6张截图中，也可以看出抖音和火山在内容方向上有很大的区别。火山的三个视频都是关于幽默段子的，而抖音的三个视频，都是关于舞蹈或者是化妆的。其实这并不仅仅是个例，由部分看全部，火山上的视频确实大部分都是关于吃播、段子、技巧或者是广场舞的。而抖音上的视频，大部分都是化妆、舞蹈，或者是唱歌。

3、收益的不同

关于收益小雨在上面的文章中简短的说到过，抖音短视频渠道目前是没有收益的，而火山小视频是按照火力来计算收益的，并且相比较于快手、美拍秒拍来说，火山获得收益是比这些渠道要容易很多的，连提现方式都比这些渠道容易。绑定自己的微信或者是支付宝，直接就可以在火山小视频的微信公众号中提现。

上面这张图片是小雨在火山小视频渠道运营两周获得的收益，大部分火力是集中在第二周获得的。大家可以看到火山小视频的火力分为3个来源，一个是渠道给予的火力，称为视频火力。一个是在直播过程中，你的粉丝赠送给你的火力。最后一部分是其他火力，是用户在观看你视频的时候，给你赠送的火苗得到的火力。

2016年被称为短视频元年，短视频迎来大爆发，借助微博、今日头条、微信公众号等媒介平台，抢占互联网用户碎片时间。

短短15秒的短视频，被全网用户玩出了各种花样，无论是专业级的舞蹈表演，还是家常的炒菜穿衣，都通过短视频的特色化演绎收获了大量用户的喜爱。

在这一批批火热的短视频平台中，最引人注目的莫过于快手和抖音。前者做的最早，用户最多，后者崛起最快，而火山小视频则是以2000万高薪从快手挖走主播MC天佑这一土豪行径进入大众视野。

1、体量不同

数据来自网络

快手：

快手诞生于2011年，最初是一款将视频转化为GIF格式图片的工具。

2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区。由于产品转型，App名称中也去掉了“GIF”，改为“快手”延续至今。

赶上智能手机红利，经过多年发展，据最新数据显示，快手已经拥有超过7亿注册用户、日活跃用户高达1亿、日均上传短视频数百万条。

而在资金方面，2018年1月，快手进行新一轮10亿美元的融资，投后估值在180亿美元，腾讯、红杉将继续跟进。

抖音：

抖音上线于2016年9月，主打音乐创意短视频。由今日头条孵化，但是是独立存在的一款APP。第一批用户，来自今日头条内涵段子，很多抖音早期用户，在抖音上用“段友”标签寻找同类归属感。前期用户一直不多，2017年3月频繁出现在社交平台，引发大众关注，势头迅猛。

2017年-2018年春节迎来APP活跃度大爆发。根据QuestMobile数据显示，抖音日活量从0增加到6000万。具体注册用户暂无数据披露。

在资金方面，抖音背靠大树今日头条，2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。

有消息称，今日头条正在寻求新一轮融资，估值有可能将超过500亿美元。

火山小视频：

同样出现于2016年的火山小视频，用2000万转会费高价从快手挖走头部主播MC天佑，开启了怼标快手的征程。同属今日头条孵化的火山小视频在上线之初，得到了今日头条包括流量和资金在内的大力支持。

流量上，火山小视频在今日头条内嵌播放窗口，借助今日头条的流量在短时间内将活跃用户激增至1443.89万人。出于怼标快手的初衷，火山小视频的用户也与快手用户高度重合，有数据称，其用户重合数量高达107.87万人。

而资金方面，火山小视频拿出10亿补贴，吸引大批用户关注使用。也借此培育了一大批头部主播。

总结一下：三者中，快手体量最大，而抖音和其同僚火山小视频，另外还要加上同一阵营中的西瓜视频，三个头条系短视频平台用户体量和日活量勉强能达到快手的量级。看到此处，也是不得不被快手的庞大用户体量震惊。

2、推广机制不同

快手全凭用户自发增长

快手作为短视频领域当之无愧的老大，多年来罕见对手，一直凭借内容百分百野蛮生长，在感受到头条系短视频的威胁之前，快手很少花钱做过推广。全凭用户自发增长，成就7亿用户体量。

快手的流量黑洞是十分罕见与吓人的。

抖音靠明星、网红推广

抖音走红于微博，借助岳云鹏发布的一条带抖音水印的搞笑短视频完成第一次流量热潮。之后一路高歌猛进，引入众多明星入驻抖音，随后签约各类网红持续产出优质内容，完成用户沉淀。

在推广方面，更是重金赞助众多活动，狂刷存在感。

火山小视频靠今日头条流量和补贴政策吸引

火山小视频在今日头条有内嵌播放窗口，在APPstore里也有独立APP，一直靠今日头条的大量流量发展壮大，后期靠大量补贴吸引用户沉淀。

3、内容推荐机制不同

快手强调普通人日常生活的记录和分享，不扶持头部网红，不做针对性推广，人人都有展现自己的机会。

正如快手的slogan“记录世界 记录你”所强调的一样。快手不扶持头部网红，也没有平台补贴。主播收入全靠粉丝贡献，粉丝少的主播面临收入尴尬。

平台上点赞最高的内容全凭用户自发喜欢，平台不做干预扶持。这样做有好有坏。

好的是，每个平凡人的作品，只要有人喜欢，就有爆红的机会，MC天佑等等平凡主播，就是借此机会，在快手上一跃成为网络红人。

而不好的一方面就是，其他机构高价挖人时毫无竞争力，比如著名的火山小视频天价挖走MC天佑事件。另一方面，由于平台不对内容做推荐，变现方面的广告投放，也无法吸引到商家。

抖音扶持头部网红，并沿用今日头条算法推荐机制。

已经有文章报道，抖音官方及一些其他的MCN机构已经开始签约抖音大V，并为其提供保底收入，承诺每个月帮他们接到一定数量的广告，保证其收入。

而你关注的主播作品，在关注页面会呈现出来，另外在发现页面，也会有很大概率刷到关注主播所发视频。作品内容一旦被许多用户点赞喜欢，将得到流量的大力扶持，加大推荐力度，成为现象级刷屏作品。不少颜值较高的抖音主播借此机会进入大众视野，并成功签约公司，进军娱乐圈，比如火遍全网的费启鸣。

火山小视频现金补贴，沿用今日头条算法推荐机制。

内嵌在今日头条上的火山小视频享受今日头条的大量用户流量以及10亿补贴计划，发展势头迅猛。

算法会根据用户关注内容标签对其进行相关视频内容推荐。

4、内容用户群体不同

快手下沉四五线农村用户。

一篇名为《残酷底层物语》的文章描述了展现中国农村现状，正如文章描述的那样，快手短视频以诸如生吃肉类、乡村青年社会摇、等被网友打上“low”标签的作品为主。从内容上就吸引不到一、二线城市优质高端用户。

快手未来如何发展，一直是业内关注的焦点，随着头条系产品的高歌猛进，快手也开始赞助加入推广大军，赞助《爸爸去哪儿》，企图向一、二线城市用户逆袭，然而产品方面，快手却仍旧坚持展现普通人的平凡生活，不做类抖音精品化改变。

抖音用户多为一二线城市24岁以下女性。

抖音以酷炫音乐短视频社区模式上线，吸引到的种子用户都是追求酷炫潮流的95后，酷炫音乐视频的技术壁垒，也从一开始摒除了普通大众玩家，使得许多用户只能充当旁观者。随着产品的不断更新，抖音上线各种技术手段简化视频拍摄过程，并上线各类官方教程，激发更多用户参与使用。

随着抖音加大运营行动，用户量出现激增，各类网红、广告商、微商、淘宝商家纷纷注意到抖音的流量和优质客户，随即涌入抖音，极大的丰富了抖音短视频内容。

加上春节各类活动的刺激，抖音也想顺势将自身从小众音乐短视频社区平台转型为大众平台。

3月19日，抖音发布全新slogan”记录美好生活”昭示着抖音撕掉小众音乐标签，拥抱主流用户的决心。

火山小视频用户与快手重合，具体为40岁以上中老年。

我家长辈就每日沉迷在今日头条上的火山小视频里，并且热衷于今日头条推荐的各类抢红包下载软件，每日做任务赢红包任务。

亲友群里，也几乎被火山小视频和今日头条转发文章包围。

由此可见，火山小视频的用户群体多为40岁以上中老年用户。

5、商业化变现方式不同

快手不推荐精致内容，反推普通人内容，无法吸引到高端广告品牌。

流量变现的最直接方式就是接广告，虽说快手造就的网红主播个个身价不菲，但快手本身的商业变现能力并没有得到有力证实。

据文章称，快手吸引到的广告客户多数为本土品牌，且本土品牌在推广方面也将信将疑，只略微投入初步试水。

而快手坚持的发现普通人平凡生活机制，为了更好的用户体验，将广告推广入口隐藏得很深，虽然用户体验上去了，但对广告客户却不够友好，在广告变现方面表现不佳。

最新消息称，快手在利用流量优势打造小游戏社区，联合推广各类小游戏，前期表现不错，或许这将会是快手的一条有效变现途径。

抖音接广告、做电商入口。

客户优质高端的抖音各方面都受到很多优质广告商的青睐，很多商家也纷纷注册抖音号亲自入驻，将抖音纳入企业形象宣传阵营。然而频繁出现的广告势必损害到用户的积极性，除了本身切合抖音风格、搞笑有内容的广告获得较高的点赞量外，品牌硬广都以难看的点赞数据惨淡收场。

另一方面，我们也看到抖音直接在部分主播主页植入电商入口，实现了短视频平台流量导入电商的购物闭环。

但以上两种方式抖音都只是作为一个媒介，收入天花板太过明显，背后布局甚广的今日头条显然志不在此。今年1月，今日头条的一则招聘上写到：“商业化部门游戏联运业务是18年重点项目之一”。结合抖音上海量的游戏广告、游戏短视频主播，不难猜出抖音或者说今日头条企图染指游戏联运领域，今年只是开局，最后的结果如何，我们拭目以待。

火山小视频的商业化道路与抖音一致。

受用户限制，火山小视频的用户质量不如抖音，但是其背靠今日头条，可承接今日头条的海量广告投放。目前并没有电商入口。至于游戏联运方面，火山小视频也会和抖音一起发力，毕竟这是今日头条今年的重点项目之一。

随着互联网用户规模快速扩张，三大运营商提速降费，数字内容产品随之爆发。如果说2017年是网络直播最火的一年，那么2018年是短视频最火的一年。

大众网民的时间多为碎片性的，短视频恰好都是10几秒左右，非常适合短时间去娱乐一下，快手，抖音，火山小视频应运而生。

抖音，记录美好生活。年龄方面，抖音多以20岁左右的俊男美女为主，这个年龄阶段的人群追求的是新潮好玩的生活态度和不无聊的生活节奏。所以酷炫的音乐，街舞，电音等激发了年轻人心底那颗不安分的心。根据固定的音乐，用户来组合动作或者剪辑视频，则可以创作出很多有趣的作品。在美妆方面，软件自带美颜，不需要太过麻烦的修饰就可以变得美美哒，用户就需要这种傻瓜式操作就能做出自己的视频，深得用户喜欢，抖音没有各种等级制度或者付费操作，让创作者更加专注的去创作好的视频。

快手，记录世界记录你。打开快手，一股浓浓的乡镇气息扑面而来，这倒让我想起了一句话:农村包围城市，最后夺取政权。快手提供了极低的门槛，让用户分享一些有趣的和贴近生活的短视频，使用户的表演欲得到很好的释放，这样更接地气，也正是这些内容才让我们看到社会的百态。再加上操作简单，在三四线城市迅速铺开，获得了大量的忠实用户。所以打开快手和抖音，你会发现默认频道出现的视频风格截然不同。

火山小视频，拍视频能赚钱。就如它的广告语，和另两款短视频不同的是火山可以赚钱，平台有一个火力系统，每个小视频发布后都有一个火力数，用户可以随时提现，好的视频可以赚几百块钱，这么做正像是在吸引快手和抖音用户，想赚钱来火山。

2011年快手诞生，是一款短视频分享、记录、直播、软件，这个软件传奇彩色，同时使年轻人深深的喜欢上它。抖音上线于2016年9月，它是一款非常有创意的软件，短短的十五秒让大家拍出最精华的视频，加上歌曲、特效等匹配简直完美，深受广大网友喜爱。火山小视频app，具有多功能软件，多种美颜滤镜，大量背景音乐，能直播、拍视频、还能赚钱、让新一代人近距离接触明星互动。总得来说这三款app各有千秋，希望它越办越好，能带给我们欢喜、也能为你们缓解压力。

无论什么平台，我们都应该理性的看待，但是平台的管理，企业的运营，我只能说，把良心方正，用道德等正能量衡量自己。

快手，还是以搞笑，正面的娱乐，直播互动，丰富我们是生活。

抖音，不咋地，没必要存在的平台。有快手和火山。抖音貌似就是来抢市场的。

火山，在娱乐同时，还能赚点外快，也是良心平台。

不要强调平台好坏，要看直播或事视频内容健不健康，选择权在于观众。

从经济角度来讲，开启互联网交流新模式，但是都在进步学习的同时，都有不足，都要不断改变，都相互理解，共同铸造健康良好的互联网风气，是我们每个人的责任。