市场营销专升本考什么科目

市场营销专升本考的科目，说白了，主要就两大块：公共课和专业课。 这基本是所有专升本考试的通用结构，市场营销也不例外。但是，每个省份、甚至每个学校的具体要求都会有点不一样，所以你一定要先看准自己想考的学校的招生简章。这比什么都重要。

公共课：打基础的硬通货

我们先聊聊公共课。这部分考的，是你作为一个本科生应该具备的基础知识，跟你学的专业关系不是那么直接，但又是必须过的坎。

• 英语：这基本上是所有专升本的“标配”，躲不掉的。难度怎么样？通常来说，会比高考英语难一点，但又到不了大学英语六级的水平。词汇量是基础，你得花时间去背。然后就是阅读理解、写作和翻译，这几块是大头。 备考没啥捷径，就是多做真题，熟悉题型和套路。我有个朋友，专升本英语考得不错，他的经验就是把近五年的真题刷了三遍，每个选项为什么对、为什么错都搞得清清楚楚。他说，做到后面，你都能感觉到出题老师的思路了。

• 政治理论：这门课也基本是必考的。 听起来可能有点枯燥，但其实就是考你对马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系这些内容的理解。听着名字很宏大，但考题往往都和时事政策结合得很紧。所以，除了看书，你还得每天花点时间看看新闻，关心一下国家大事。这不只是为了考试，也能让你对宏观环境有更好的理解，这对以后做市场营销也有帮助。

• 大学语文或高等数学：这里通常是二选一，文科背景的同学一般考大学语文，理科背景或者某些特定院校会要求考高等数学。

  • 大学语文：主要考查基础的文学知识、阅读分析和写作能力。 如果你高中语文底子还行，这门课应付起来不会太吃力。
  • 高等数学：市场营销专业很多属于管理学类，所以有些省份会要求考高数。 比如广东的一些工商管理类专升本就会要求考高等数学。 别怕，专升本的高数不会像考研数学那么变态，考的都是一些比较基础的知识点。但如果你数学底子很差，那这块绝对是你需要投入大量时间去啃的硬骨头。

• 计算机应用基础：这门课不是每个地方都考，但也是一个常见的公共课科目。 主要考一些计算机的基础知识和办公软件的操作，比如 Word、Excel、PPT 这些。 考试形式多是选择题，内容不难，属于那种短期投入就能看到回报的科目。

专业课：真正的战场

公共课大家考的都差不多，拉开差距的关键，往往在专业课上。市场营销专升本的专业课，就是围绕“营销”这个核心展开的。

• 《市场营销学》或《市场营销原理》：这是核心中的核心，是必考科目。 这门课会系统地教你市场营销的整个知识体系，从最基础的市场、营销概念，到STP（市场细分、目标市场选择、市场定位），再到营销组合策略“4Ps”（产品、价格、渠道、促销），以及一些新的营销概念，比如整合营销、绿色营销等。

  • 怎么学？ 这门课的特点是理论概念多，而且很多都需要背诵。 但是，光死记硬背是没用的。考试，尤其是后面的大题，很喜欢出案例分析题。 比如，给你一个真实的商业案例，让你用学过的理论去分析这家公司在营销上做得好不好，或者让你为一家公司设计一套营销方案。 所以，你平时学习的时候，就要养成一个习惯：学到一个理论，就主动去找一个对应的商业案例来加深理解。比如说，学到“产品生命周期理论”，你就可以去分析一下像可口可乐这样的“常青树”产品是怎么延长它的成熟期的，或者看看某个网红产品是怎么迅速衰落的。 这样做，知识才能真正变成你自己的东西。

• 《管理学》或《管理学原理》：市场营销本身就是管理学的一个重要分支，所以很多学校会把《管理学》作为另一门专业课来考。 这门课主要讲计划、组织、领导、控制这四大管理职能。 学习这门课，能帮你建立一个更宏观的管理视角，让你明白营销活动是如何在整个公司的管理体系中运作的。比如，一个营销方案的落地，需要计划部门的规划，需要各个团队的组织协调，需要领导者的决策，还需要有控制机制来确保效果。这些知识和《市场营销学》是相辅相成的。

• 《消费者行为学》：这门课也是一门非常重要的专业课，有些学校会单独考。 顾名思义，它研究的是消费者在购买和使用产品的过程中的心理活动和行为规律。 为什么要研究这个？因为所有营销活动的出发点和落脚点都是消费者。 你不了解你的消费者，不知道他们为什么买、在哪儿买、怎么买，你做的所有营销方案就都只是自嗨。这门课会教你很多模型，比如消费者购买决策过程模型，还会分析影响消费行为的各种内外因素。

• 其他可能考的科目：除了上面这几门核心专业课，根据学校的不同，还可能考到《市场调查与预测》、《广告学》、《公共关系学》等课程。这些课程更侧重于营销的某个具体执行层面。

不同省份的差异

最后要强调一下，不同地方的考试科目组合真的不一样。

举几个例子：

山东的专升本市场营销专业，考试科目就可能包括管理学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测这些。

天津的考试则明确分为文化课和专业课两部分，专业课具体考什么，不同的招生院校还有自己的要求，甚至会指定具体的参考教材版本。

广东的考试科目调整为2门公共课、1门专业基础课和1门专业综合课。 对于市场营销专业来说，公共课是政治和英语，专业基础课可能是管理学或高数，专业综合课就是市场营销学。

河北的考生可能需要考数学二、英语，加上两门专业课：市场营销学和消费者行为学。

看到没？差别还是挺大的。所以，最靠谱的办法永远是：第一步，确定你想考的省份和目标院校；第二步，去这个学校的招生官网，找到最新一年的专升本招生简章，仔细看清楚考试科目的要求和指定的参考书目。这才是你制定复习计划的唯一依据。