短视频行业现状分析

中国短视频行业快速崛起

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式。近两年，随着移动互联网普及、大数据以及人工智能等新技术加速应用，短视频以极低的技术门槛以及便捷的创作和分享方式迅速获得用户青睐，短视频APP在资本加持下如雨后春笋般加速涌现，用户在线时间快速增长，超越长视频成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用类型。

1、短视频在网络视频市场快速崛起

短视频用户加速增长。2018年，在长视频用户增速放缓、月度活跃用户及使用时长逐渐接近天花板的情况下，短视频一路逆势上涨，用户规模达6.48亿。

短视频也成为日益重要的内容类型。以今日头条为例，其短视频已经超过图文和组图成为平台上最大的内容形态，每天短视频播放频次达10亿；旗下抖音海外版覆盖超过150个国家和地区，在40多个国家应用商店排名前列；截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。

互联网巨头全力进军短视频业务。2018年上半年新上线短视频APP多达127个。腾讯在一年内推出了微视、下饭视频、闪咖、速看等14款短视频产品。淘宝预测其未来90%的内容都由短视频来承载，相继上线短视频APP“鹿刻”“哇哦视频”，并加速布局土豆视频、玩货、电流小视频等短视频业务。百度先后推出“Nani小视频”“好看视频”等短视频APP，投资上线了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等多个短视频平台，着力打造短视频内容生态体系。此外，网易、新浪、搜狐等平台以及多家传统媒体也相继加大对短视频领域的战略倾斜和资源投入，短视频市场呈现百舸争流、千帆竞发的蓬勃景象。

短视频成为资本竞逐高地。2018年短视频行业融资持续火爆。截至2018年12月，短视频、直播等相关领域已经超过41起融资。以快手、抖音为代表的平台公司；以二更、一条视频、梨视频为代表的视频自媒体；以喵大仙、沧眸文化为代表的网红内容创作者；以青橙为代表的MCN机构等，都获得资本加持，呈现产业链全环节遍地开花的融资态势。未来，对优质内容的竞争将成为短视频发力主要方向，相关的网红、关键意见领袖、自媒体、MCN机构将成为资本投入重点。

2、短视频市场呈现稳中有变的态势

从类型看，市场上短视频平台可分为三类：第一类，满足个人制作短视频需求的工具类，比如小咖秀、小影等，通过提供手机录制、逐帧剪辑、电影滤镜、字幕配音等功能，让非专业用户也能在手机上剪辑出类专业的短视频作品；第二类，满足发现新鲜事物需求的资讯类，如与微博绑定的秒拍、今日头条旗下的西瓜视频等，通常依托社交或资讯平台并为其提供短视频播放功能；第三类，满足用户社交需求的社区类产品，以快手、抖音、美拍等为代表，通过互动式创作分享，营造浓郁的社交氛围，吸引高黏性用户，这类产品市场占有量最高，引流能力最为明显。

从格局上看，短视频市场呈现“两超多强”趋势。快手与抖音是短视频领域的头部平台，各种数据表现处于行业前列，渐与其他平台拉开差距。截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿。抖音日活用户从2018年春节前后的4000万左右，飙升至2019年1月的2.5亿。今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频，腾讯微视，以及美拍、秒拍、波波视频、梨视频、土豆视频、好看视频等短视频平台也以各有所专的平台定位收获大批粉丝和流量，形成实力壮大的第二梯队。与此同时，一批新兴的短视频平台另辟蹊径，深耕某一垂直细分领域，取得不俗成绩。比如奶糖APP致力于构建属于年轻人的音乐短视频区；超能界APP则以二次元男性为主要目标用户，以录制真人特效短视频为特色；爱奇艺上线的“锦视”APP则瞄准中老年人群；淘宝推出的“吃鲸”APP则精准定位于记录用户在观看某一视频的反应……这些创新的力量不断延展着短视频市场的天际线，也为整个行业的发展持续注入活力。

3、短视频商业化能力不断提升

短视频能够链接多元场景、打破线上线下边界，兼具传播力和互动性双重优势，在商业变现方面显现强大能力。有数据显示近六成的用户因为观看短视频而产生消费行为。短视频商业变现途径多元，营销植入、广告定制、打赏、网红经纪、品牌运营等都有成功实践，其中，以广告、电商以及IP运营为主要方式。

近两年，我国短视频行业呈现爆发式增长，2018年市场规模达467.1亿元，是2016年19亿元的24.58倍。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。其中，《网络短视频平台管理规范》明确，开展短视频服务的网络平台，应当持有《信息网络传播视听节目许可证》等资质；网络短视频平台应当积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账户；网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度；实行节目内容先审后播制度，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容；建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。

中国短视频头部集团集中度较高

短视频作为一款新兴娱乐产品，是年轻人进行非熟人社交、放松自我的平台，折射了时下空巢群体比例上升、年轻人社交孤立的社会现状。相比直播、知识付费，短视频进一步降低互联网内容创作门槛，用户展现自我的同时将有机会获得广泛关注，从而将流量转化为实际经济收益。

短视频自兴起开始，各路玩家纷纷入局，巨头展开流量之战。今日头条重点布局短视频，先后推出抖音、火山小视频、西瓜视频，收购海外热门短视频Musical.ly，其在短视频领域已建立庞大的流量帝国。而短视频井喷的流量和突出的营销效应也促使各大流量巨头入局或加码短视频。

此外，新浪与秒拍合作，美图推出美拍，网易推出波波视频，各大互联网巨头纷纷推出独立短视频产品，以把握这次流量重构机遇。

目前布局短视频业务的护理网巨头及短视频平台分布于今日头条、阿里、腾讯、百度等。

中国短视频用户向下渗透

在地域分布上，二线、三线城市的用户比例最高。二线城市短视频用户占22.6%，三线城市占25.0%。在区域倾向性上大体呈现出的差异是：越是高线城市，越倾向将短视频视为社交属性应用，越是低线城市，越倾向视短视频为资讯属性应用。

广告收入成短视频行业主要业务收入：

2018年我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%，随着众多互联网企业布局短视频，市场成熟度逐渐提高，内容生产的专业度与垂直度不断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力。

从盈利模式来看，短视频之间的定位不同，盈利模式也有较大差别。原创+微电影类型的短视频主要靠原创内容投资，产品植入等方式覆盖成本及盈利，如小咖秀。但微电影主要的盈利模式不在视频本身，而是内容创造出的延伸价值、名人的价值等等。盈利模式主要是推广位和流量。

秒拍则主要依靠“平台捧红网红—网红输出优质内容—吸引更多用户，提升产品知名度—激励网红生成内容”，构建内容生态。盈利模式在于内容创造出的延伸价值、名人的价值等方面。短片视频平台类似今日头条、抖音、快手、火山、西瓜、微视等品牌盈利模式则主要依靠广告位推广获取收入。搞笑类型在抖音和快手平台受广告主欢迎；B站的服饰搭配和小红书的美妆日化较为火热。

由于近几年短视频行业发展迅速，用户规模迅速增长，优质内容存量以及日活用户迅速上升，快速增长的庞大流量促使短视频行业规模尤其是广告收入迅速增长，2018年我国短视频市场规模达到467.1亿元，其中广告收入约为400亿元，同比增长近9倍。

中国短视频市场发展潜力：

短视频变现呈现多元化趋势。短视频的商业潜力已经无须赞言，无论是在广告植入还是电商方面，它都有着极好的先天优势。在广告投人方面，传统电视台的大量投放开始进入短视频领域，它是最实惠、最经济的投放渠道，而且有转化率高、投放精准等特点；从2017年开始，内容电商将成为一大热点，短视频需要电商来进行变现，而电商则需要通过短视频来进行更多场景化的销售，实现营销手段升级。可以想见的是，未来内容电商谁做得好，谁就有更多红利可以收割。

短视频的变现形式更容易被赋予人格化，从而产生人格化魅力，这也就有了IP开发的潜力。在变现渠道上，IP开发是非常直接的一条路径，无论是“一条”，还是“Pappi酱”都已经证明这条路可以走，而且几乎是一路狂奔。包括一些做得较好的短视频品牌，一旦形成IP,无论是做衍生品开发，还是IP影视剧制作、接入电商，都有极大的潜力。同时，其还能多重撬动粉丝经济。

目前，尽管行业监管进一步加强，流量马太效应已经形成，平台和内容创作者的准入门槛都有了较大提升。但是随着渠道全面垂直化，平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间，也可以在已经红海化的细分领域上找到新的蓝海机遇。此外，短视频行业仍然需要充分发掘用户数据价值，进一步探索新的盈利模式。

MCN作为内容创作者、平台、广告主三者之间的桥梁，其发展前景值得期待。但是需要注意到国内的发展环境与国外不同，因此在经营策略上需要进一步探索和不断调整。

未来，随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，短视频仍然具有很乐观的增长前景。同时AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟和应用，也会给观众带来越来越好的视觉体验，进而有力地促进行业的发展。

由于移动互联网的不断进步，从早期文字，图片内容的传播变成视频内容。由于注意力和新鲜感的原因，短视频的受众更广。从开始的鬼畜，脑残，等过度娱乐化的视频转变成各领域深度化，专业化的内容。

各种资本和商家都看好短视频带来的巨大潜力和流量。在这个流量为王的时代，流量就是斤，流量就是金钱。

短视频已经度过早期发展的乱象。资本的涌入，市场变得越来越专业化，团队化。个人是很难有大的发展，除非有非凡的天赋和极致的努力。

如果个人没有资本和团队的支持是很难存活下去的，即使是个人突然爆火，如果内容文案和推广跟不上，也只是昙花一现。

自从疫情过后，大家都无法去上班，很多人甚至失业在家，除此之外，有更多的人走进了自媒体行业，比如抖音，开始拍起了视频，进来抖音的玩家是越来越多了，可以看的出来，里面的竞争是越来越大了，早在2018年，我已经接触到了抖音，当时只是好奇的去玩一下，并没有想要在里面赚钱变现，直到2019年的下半年，我才意识到很多人通过抖音已经赚到第一桶金了，当时我就决定开始了短视频创业，当然刚开始也是很艰难的，摸索了将近3个月，期间也去报过一些抖商的课程，快速的学习掌握了一些上热门的技巧。经过3个月的时间摸索测试，抖音账号也慢慢有了一些起色。开始有一些上百万的播放量，直到做到今年的4月份，我们的抖音突然被限流了，我开始意识到抖音其实他是一个更新迭代速度非常快的一个软件，包括现在带货也好，直播收礼物的也好，都是变化特别快，知识量也是非常大，如果不及时跟上学习的话，很快就被拉下了。对于现在的状况来说，想要在抖音赚到钱，只有少部分人，大部分现在进去的都是炮灰了，因为如果不够专业的话，是很难抢到很高流量，并且很难在里面捞到一桶金。现在比你有钱的人多的事，比你团队专业的人有的事，人家是资本运作，如果你还是靠单打独斗的话，就不用考虑在短视频行业混了，所以要认清现实。最后希望大家都认真谨慎的考虑清楚自己的处境在决定要不要走这条路，希望大家在工作上面顺顺利利，谢谢大家。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频是指从事短视频相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知短视频行业定义，对预测并引导短视频行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国短视频行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国短视频行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国短视频产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，短视频行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动短视频产业应用的爆发式增长。2019年短视频行业市场规模达到4350亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了8%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到4415亿元。下面从几个社会因素分析如下：

政策因素：

中央印发的《短视频行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年短视频行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

2019年短视频行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出短视频行业将会有利于提高民众生活质量。

经济因素：

短视频行业持续需求火热，资本利好短视频领域，行业发展长期向好。

下游行业交易规模增长，为短视频行业提供新的发展动力。

2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为短视频行业市场需求提供经济基础。

社会因素：

传统短视频行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与短视频的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。

90后、00后等各类人群，逐步成为短视频行业的消费主力。

技术因素：

科技赋能VR、大数据、云计算、短视频、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现短视频行业科技体验的普及化。

短视频行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。

短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。

我国短视频发展可以大致分为三个阶段：2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。

短视频从最初草根自发创作、内容相对粗糙的UGC阶段逐步走向PGC阶段。2016年，短视频市场65%的资金投入到了短视频内容创作领域。

层出不穷的内容创作者正在争夺有限的注意力资源，如何保证产品的迭代能力，延长生命周期，是内容生产端自身急需解决的问题。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。2019年初步估计我国短视频市场规模达到1007亿元。2019年Q3我国互联网用户短视频使用时间比重为28%。2019年我国短视频用户男性特征显著，并逐渐向中青年人群渗透。

我国短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶竞争格局趋于稳定

我国短视频历时八年目前已进入成熟期，2017年互联网巨头逐渐入局短视频市场，采用巨额补贴促进内容生产，使得创作者参与热情剧增。2019年短视频内容电商与带货模式全网爆火。

我国短视频市场规模高速增长，2019年市场规模近1007亿元

2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速，2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。2018年我国短视频行业市场规模为467亿元，较2017年增长744.67%。初步估计到2019年突破1000亿元，达到1007亿元。

我国互联网用户短视频使用时间增长迅速，从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

我国互联网用户短视频使用时间从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增长。互联网用户在线视频使用时间略有下降从2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新闻资讯从2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

我国短视频应用MAU保持增长但增速放缓，2019年9月短视频应用MAU达到8.1亿人

我国短视频应用MAU保持增长，增速逐渐放缓，从2018年9月的90.23%到2019年9月放缓至24.79%。2019年9月我国短视频应用MAU为8.1亿人，同比增长24.79%。

我国短视频用户男性特征显著，逐渐向中青年人群渗透

2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，略高于女性用户46%。从年龄分布来看，25-35岁人群占比高达51.3%，短视频正逐渐从24岁以下青年人群向中25-35岁中青年用户群体中渗透。从学历分布来看，高中及以下较低学历人群特征明显，占比高达80%，TGI指数为104.2。本科及专科人群占比较低，共占据总体人数两成。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。