网络新媒体学什么

很多人一听“网络新媒体”，就觉得是发发微博、拍拍抖音。要是这么简单，那人人都是专家了。实际上，这行水很深，它不是一个单一的技能，更像是一个技能包。你得会点儿写作，懂点儿拍摄，还要能分析数据，甚至还得了解点用户心理。

想入行，或者想把自己的号做起来，到底该学什么？我给你拆开揉碎了讲。这基本是我自己摸爬滚滚过来的经验。

首先，最核心的，是内容创作能力。
这是地基，地基不稳，上面盖什么楼都得塌。内容创作又可以分成三个小块：文、图、视频。

1. 文案写作能力。
   这可能是最被低估的能力。很多人觉得不就是写字吗，谁不会？但新媒体的文案，不是写作文，没人关心你的文采有多好。用户只关心“这东西对我有什么用”、“你说的这事儿跟我有啥关系”。所以，你得学着说人话，说用户听得懂的话。

   比如，你要推荐一款相机。
   普通人会写：“这款相机拥有2400万像素传感器和先进的对焦系统。”
   但懂文案的会写：“用它拍娃，孩子跑再快，每张照片都清清楚楚。放大看，连睫毛都数得清。”
   看到区别了吗？前者在说参数，后者在说用户能得到的好处。

   怎么练？多看，多拆解。找那些你觉得写得好的广告、爆款文章，别光看个热闹。把它拆开，看它第一句话是怎么吸引你的？中间是怎么一步步说服你的？结尾是怎么引导你行动的？我刚开始的时候，就是这么干的，找了100篇阅读量10万+的文章，把它们的标题和开头抄在本子上，分析规律。做这个笨功夫，比你看一堆理论书管用。

2. 视觉内容制作能力（图片和视频）。
   现在是读图和视频的时代，这个不用多说。你不需要成为专业摄影师或剪辑师，但基本的得会。

   拍摄： 你用手机也能拍出好片子。关键不在设备，在想法和基本功。比如光线，白天找个靠窗的位置，利用自然光，比你买一堆灯都有用。还有声音，如果你拍视频，声音比画面重要。没人愿意听一个全是杂音的视频。最简单的办法，用你手机耳机上的麦克风录，也比直接用手机录强得多。构图也一样，学最简单的三分法、居中构图，就能让你的画面看起来舒服很多。

   后期： 手机上剪视频用剪映，修图用Snapseed或者手机自带的编辑器，完全够用。电脑上，你想专业点可以用Pr和Photoshop，但刚开始没必要，会用Canva（稿定设计）这样的在线工具做点简单的海报、封面图，就已经超过很多人了。重点是审美，多看好的作品，模仿它们的构图、配色，慢慢你自己的感觉就来了。我自己的经验是，一开始不要追求复杂特效，把画面拍稳、声音录清、颜色调舒服，就够了。

其次，是运营和策略能力。
内容是你的产品，运营就是怎么把这个产品卖出去。光会做内容，没人看，等于零。

1. 平台认知。
   你必须搞懂不同平台的规则和用户喜好。别把小红书当朋友圈发，也别把抖音当电视剧拍。每个平台的用户心态都不一样。

   • 小红书： 用户是来“种草”和找解决方案的。所以你的内容要真实、有用、好看。一张精心拍过的图，加上详细的使用体验，就比干巴巴的介绍强。
   • 抖音： 用户是来娱乐和放松的。所以你的内容得在开头3秒就抓住他，节奏要快，要有反转或者共鸣点。
   • B站： 用户相对有耐心，愿意看深度内容。一个10分钟的知识科普视频在B站可能火，但在抖音可能就没人看。
   • 公众号： 适合做深度、体系化的内容，用来沉淀最忠实的粉丝。

   怎么了解平台？最好的办法就是泡在里面。把你当成一个普通用户，去刷，去看。看那些热门内容都是什么样的，评论区里大家都在讨论什么。当你能用这个平台用户的“黑话”跟他们交流时，你就算入门了。

2. 数据分析能力。
   这是从业余到专业的关键一步。新媒体运营不是凭感觉，而是看数据。平台后台的每一个数据，都在告诉你用户喜不喜欢你的内容。

   • 完播率/阅读完成率： 用户看了你的视频/文章的百分之多少。如果完播率很低，说明你的内容很无聊，留不住人。
   • 互动率（点赞、评论、转发）： 这决定了平台会不会把你的内容推荐给更多人。互动高，说明内容有共鸣或者有争议。
   • 用户留存曲线： 这是视频数据里最重要的。你能清楚地看到，用户是在视频的第几秒划走的。看到哪个地方掉粉最多，就说明那句话、那个画面出了问题。下次改掉就行。这比你猜一万次都有用。

   别害怕数据，它们是你最好的老师。每周花点时间，把自己的数据拉出来看看，分析一下为什么这篇火了，那篇沉了。坚持下去，你对内容的判断力会越来越准。

最后，是商业变现的思维。
做新媒体，不管是为了个人品牌还是工作，最终都要考虑赚钱。

1. 了解主流的变现模式。
   广告、电商、知识付费、平台补贴，这是最常见的几种。

   • 广告： 品牌找你合作，发推广内容。这需要你的账号有一定粉丝量和垂直度。比如你是做美食的，那找你的大概率是食品、厨具品牌。
   • 电商： 自己卖货，或者帮别人带货拿佣金。这是目前的大头。
   • 知识付费： 如果你在某个领域特别专业，可以做课程、咨询或者社群。
   • 平台补贴： 比如视频的播放量分成，但这通常只占收入的一小部分。

   别上来就想着接广告。没人看的账号，广告主也不会找你。先把内容做好，建立起和粉丝的信任。当你的推荐真的能帮到粉丝时，赚钱是自然而然的事。

2. 建立个人品牌。
   这其实是最重要的。账号是平台的，粉丝是你的，但个人品牌是你自己的。个人品牌就是别人一提到某个领域，就能想到你。怎么建立？持续在一个领域输出有价值的内容。比如你一直分享健身干货，时间长了，大家就会觉得你是健身专家，会信任你。这种信任，是商业变现的基础。

所以，一个新手该怎么开始？
我的建议是：
第一步：定位。 问问自己，你对什么感兴趣？你有什么比别人懂得多一点的东西？哪怕只是“特别会给猫拍照片”也行。找一个你真正有热情、能持续输出的领域。这个领域越细分越好。
第二步：选择一个平台。 别贪多，先选一个你最看好或者最熟悉的平台，把它玩透。
第三步：模仿和创作。 找这个平台上的对标账号，看他们是怎么做的。然后开始自己创作。别想太多，先动手。你的第一个视频、第一篇文章，肯定不完美。但你发布了，就比还在犹豫的人强100倍。完成比完美重要得多。
第四步：复盘。 每发布一篇内容，都去看看数据，看看评论。总结经验，下一篇改进。

网络新媒体不是什么玄学，它就是一门手艺。手艺，是靠一件件作品、一次次练习磨出来的。别指望看几本书、上几节课就能立刻成为大神。踏踏实实地去做，去试错，去总结，这才是最快的路。