技能提升网代理商汇报本月广告触达一百万人，附件里却只有一百万次曝光。投放负责人追问人数，对方又把每天的独立用户相加。报表数字很大，究竟覆盖了多少人仍然没有回答。
次数和人数各自回答什么
曝光描述展示事件，独立触达描述特定统计范围内去重后的受众。一个人看到五次可以产生五次曝光，不能说覆盖五个人。平均频次用于描述重复展示程度，必须与同一期间、渠道、范围和口径的人数对应，不能把两个不同报表字段随意相除。
平台可能采用估算、跨设备或共同观看等处理，并存在覆盖、阈值及报表限制。指标名称类似也不表示方法一致。先取得平台当前定义、报表期间和可用字段说明，不把账号、浏览器或设备必然等同自然人。AI只能核对已有口径，不能从曝光总量准确恢复实际人数。
总曝光、可见曝光和有效观看是不同事件，购买广告位不等于用户看完内容。代理商若使用可见曝光描述全部展示，需要单独解释条件。点击、观看和转化不混入触达人数，缺失指标写不可得，不填零制造完整报表。
跨日与跨平台总数不能直接累加
某人连续三天被广告触达，在每日独立人数中可能每天计一次，在三天总体去重中只计一次。因此每日触达加总通常不能当作整体人数。广告组之间也可能有重叠，平台整体去重值与各组相加结果不同，不属于必须抹平的误差。
XLSX Skill可创建指标字典与核对工作簿，标记可加总的事件计数及不能直接加总的去重指标。输出实际文件，保留字段来源、期间、过滤条件和估算说明。它不获取个人受众身份、不做未经授权的跨平台身份拼接。
没有可靠跨平台去重数据时分别展示各平台人数，合计写非去重汇总并说明限制。不能假设两平台用户完全不同，也不能选择一种重叠比例输出看起来精确的总人数。跨渠道覆盖研究属于另一个需要方法与授权的任务。
一组演示数字怎样纠正汇报
假设同一确定统计范围中曝光六十万次，去重触达二十万人，则简单计数演示的平均频次为三次。若上月曝光三十万、触达十八万，本月曝光翻倍，触达只增加两万，不能宣称覆盖人数翻倍。实际平台模型字段以相应定义为准，不能要求所有估算数严格符合这个简单等式。
频次三次只是平均，有些人可能只看一次，有些人看十次。平均值不能证明重复触达均匀，也不能单凭它认定广告疲劳。若平台有允许使用的频次分布，可同时看一次、几次和多次人群，但分类区间依当前字段说明确认。
预算增加后新增覆盖较少，可能与受众范围、竞价和素材分配有关。AI可以列检查方向，不能用一张总表证明原因。下一步对照目标受众、时间、版位与素材变化，保持比较条件清楚；投放优化由负责人按目标及风险批准。
给代理商的核对问题要具体
要求说明一百万人对应哪个原字段、哪个统计期间、是否去重与是否估算，以及分日报表如何形成月度结论。提供双方认可的指标字典，数量差异逐项查，不先指控造假。平台导出更新延迟、过滤条件与共同观看口径也可能造成变化。
复核抽查广告组汇总、按日合计、报表时区和目标地区。取整后的展示值不适合重算精确差额，应获取认可的原始精度。报表中的不可用和零分开，模型不根据相邻日期估算补齐后称为官方结果。
数据处理只需广告汇总，账号权限、受众名单和用户标识不因核对次数就上传AI。工作簿由分析人员确认，指标改名或平台方法调整保存版本。历史结果保留原定义，避免用新口径解释旧月份又声称同比可比。
月报最后留下两个不同问题
一项是覆盖了多少目标受众及证据限制，另一项是这些受众被展示多少次。可以分别讨论新增覆盖和重复提醒，不用一个巨大曝光数包办全部效果。转化与品牌变化还需要其他证据，触达不是销售归因。
交付附原报表、指标字典、差异解释与尚不可得的去重范围。管理者能看清预算增加主要带来了更多人，还是同一群人的更多展示。AI帮助把报表说准确，不负责把有限数据包装成确定的广告效果。
