技能提升网有一说一，做营销的谁没为图片素材发过愁？要么是图库里的图片太“通用”，毫无特色，要么就是请设计师做图，时间长、成本高，沟通起来还费劲。现在，有个东西能很大程度上解决这个问题，那就是生成图片的AI。
简单来说，就是你跟AI说句话，它就能给你变出一张画来。比如，你告诉它“一只戴着墨镜的猫，坐在沙滩上喝汽水，背景是夕阳”，几秒钟后，一张这样的图片就出现在你面前了。这听起来有点不可思议，但技术上就是这么回事。 这种技术的核心是深度学习模型，AI看了海量的图片和对应的文字描述，学会了文字和图像之间的联系。 所以你给它文字，它就能“脑补”出对应的画面。
为什么说它是营销人的素材宝库？
关键在于效率和成本，这两样是营销人最在乎的东西。
第一，速度快，创意可以马上验证。
以前，我们有个广告创意，得先跟设计师反复沟通，设计师再花时间做出来，来来回回可能几天就过去了。现在用AI，你脑子里有个想法，马上就能用文字描述让AI生成出来看看效果。 比如你想给一个新口味的饮料做宣传，可以立刻生成“一个年轻人在夏日泳池边喝着这款饮料，脸上是清爽的表情”的场景图，还能快速尝试不同风格，比如写实风、动漫风或者复古风。 这种即时反馈，让A/B测试变得特别容易。你可以生成好几个不同版本的广告图，直接投放到社交媒体上，看哪个版本的点击率更高，快速找到最吸引用户的视觉方案。
第二，成本低，小团队也能玩转大制作。
传统上拍一组高质量的产品图或者广告图，开销不小。你需要请摄影师、模特，还要租场地、买道具。 对于很多预算有限的小企业或者初创公司来说，这是一笔不小的负担。 AI图片生成工具的出现，大大降低了门槛。 很多工具提供免费试用额度，即便是付费版本，一个月也就几十到几百块钱，跟请个摄影师比起来，成本几乎可以忽略不计。 这样一来，小品牌也有机会做出看起来“高大上”的视觉素材，跟大公司在同一个水平线上竞争。
第三，真正实现个性化和定制化。
图库里的图片最大的问题就是“千人一面”。 你用的图，你的竞争对手可能也在用，很难体现品牌的独特性。但是AI可以根据你的具体要求生成独一无二的图片。 你可以要求AI在图片里加入你的品牌色、Logo元素，甚至根据不同用户群体的喜好，生成不同风格的图片，做到真正的个性化营销。 比如，你的目标客户是年轻人，就可以生成更潮流、更有活力的图片；如果目标客户是商务人士，就可以生成更稳重、更专业的图片。这种针对性，是传统图库无法比拟的。
实际应用场景有哪些？
说了这么多好处，具体能用在哪些地方呢？其实已经有很多品牌在用了。
- 社交媒体内容： 这是最直接的应用。每天都需要更新的微博、小红书、Instagram帖子，完全可以用AI来快速生成配图。比如，一个美妆品牌可以生成模特使用眼影的特写图，一个旅游公司可以生成世界各地风景的梦幻图片。 亚马逊广告就推出了AI图片生成功能，帮助卖家制作生活化的商品图，提高广告效果。
- 产品概念图和模型： 在产品还没正式生产出来之前，营销团队就需要图片来做宣传预热。AI可以直接根据产品描述生成逼真的效果图。 比如一个家具公司，可以生成他们的新款沙发摆在不同风格客厅里的样子，让顾客提前感受到产品的实际效果。
- 博客和网站插图： 写文章总需要配图，AI可以根据文章主题生成完美匹配的插图，再也不用担心找不到合适的图片了。 比如你写一篇关于咖啡的文章，就可以生成一张“咖啡豆散落在复古木桌上，旁边有一杯热气腾腾的拿铁”的图片。
- 广告创意素材： 无论是线上广告还是线下海报，AI都能提供大量的创意素材。 可口可乐就曾利用AI技术，结合真人拍摄，制作了一支名为“杰作”的广告片，让名画动了起来，创意十足。 亨氏番茄酱也玩过一个很有意思的营销活动，他们让AI根据“文艺复兴时期的番茄酱瓶”这样的描述来生成图片，结果AI生成的图片都带着亨氏的标志性外观，巧妙地宣传了品牌。
怎么上手？其实很简单
现在市面上有很多AI图片生成工具，比如 Midjourney、DALL-E 3、Adobe Firefly 等等。 虽然每个工具的操作界面有点不一样，但核心逻辑都差不多。
这里以现在比较流行的 Midjourney 为例，简单说说步骤：
1. 准备工具： Midjourney 是在聊天软件 Discord 上运行的，所以你得先有个 Discord 账号。
2. 加入服务器： 找到 Midjourney 的官方 Discord 服务器并加入。
3. 开始写“咒语”： 在指定的频道里，输入斜杠 /，然后选择 imagine 命令，接着就会出现一个 prompt 输入框。你就在这里面输入你想要画面的文字描述，也就是我们常说的“提示词”或“咒语”。
4. 描述要具体： 提示词写得越详细，AI生成出来的图片就越接近你的想象。不要只说“一只猫”，而是要说“一只可爱的橙色虎斑猫，戴着一顶小小的草帽，坐在开满鲜花的草地上，天气晴朗，阳光明媚，照片风格，细节丰富”。
5. 选择和优化： AI一次会给你生成4张备选图片。图片下方会有U1-U4和V1-V4的按钮。U代表“Upscale”，就是放大你选中的那张图，得到一张高分辨率的大图。V代表“Variation”，就是基于你选中的那张图的风格和构图，再生成4张新的。通过这种方式，你可以不断调整，直到得到最满意的那一张。
现在很多工具也越来越傻瓜化，比如 Adobe Firefly 和 Canva 的AI功能，它们直接集成在大家熟悉的设计软件里，界面更友好，不需要在 Discord 里敲代码一样的指令，直接在网页上点选就能操作。
AI不是万能的，还需要人来把关
当然，AI也不是完美的。有时候它生成的图片可能会有点奇怪，比如人物会长出六根手指，或者一些细节不合逻辑。而且，AI生成的内容虽然在版权上很多平台声称可以商用，但具体使用时还是要留意各个平台的条款，避免潜在的法律风险。
最重要的一点是，工具终究是工具，它能提供素材，但提供不了策略和思想。图片好不好看是一回事，能不能精准地传递品牌信息、打动目标用户是另一回事。AI可以帮你把想法变成画面，但那个最初的、能引爆市场的绝佳创意，还是得靠营销人自己的大脑。所以，最好的方式是把AI当成一个效率超高的助手，用它来快速实现和优化你的创意，而不是指望它能代替你思考。
